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低价产品充斥网络 中国直销面临第二次挑战
 
日期:2011/8/15 访问:
 

    树欲静而风不止,直销在中国的发展可谓一波三折。上世纪90年代初,直销进入中国后迅猛发展,原本很正常的一种销售模式,却被一些不法企业抓住漏洞,他们以“快速致富”为幌子,以拉人头和发展下线为发展目的,严重危害了社会秩序,并让那些以产品销售为目的的正统直销企业受到了很大影响。国家于是在1998年对直销行业进行了深度治理,这相当于给极速发展的直销业来了急刹车。高压之下,遍地哀鸿,一时间,“直销”与“传销”、“老鼠会”划上了等号。直到2006年,有关部门在对市场进行进一步规范后,出台了相关规定,直销模式才重见天日。

  近年来,直销业发展迅速,目前有直销牌照的企业已达28家,还有多家正在申请中。据资料显示,直销龙头安利的销售额在去年已经突破两百亿,显示出这个行业的极大发展潜力。

  在直销模式高速发展的同时,网络营销也以其便利性、多样性和价格优势迅速抢占了部分市场份额。而对直销行业最为不利的,就是网络低价产品的出现,它让直销业的发展再次蒙上了阴影。

  业内早已大成共识。6月17日,国内众多知名直销企业老总齐聚北京,参加北大直销研究中心年会。在会上,安利、玫琳凯、完美、无限极、雅芳、葆婴、宝健、哈药、江苏安惠等直销企业的老总同时发出目前市场上的“假李鬼”严重损害了企业的自身形象和利益,指出现在网络上过半的产品都是冒牌货,呼吁相关部门能够站出来对假货进行曝光和打击。

  针对这一现象,中国质量万里行杂志记者专程走访了一些企业,去了解了网络低价产品泛滥的原因。这些企业都表达了一种观点--网络低价产品主要是彻头彻尾的假冒产品和过期或即将过期产品。造成低价泛滥的原因是某些网站对商户审核不严,而执法部门面临众多的网络小商户,有心而无力,根本管不过来。这些假冒产品严重危害了消费者的身体健康,而对企业,也是一种莫大的伤害。正如某企业老总所说:“一个品牌的建立,需要经过长时间的质量把关,诚信验证,但假冒产品的出现,将在极端时间内击穿企业质量和诚信根基,危害极大!”

  中国质量万里行投诉办的数据也印证了直销业的担忧。

  近段时间以来,中国质量万里行投诉办接到多起涉及网络低价直销产品的投诉。一河北消费者投诉称,他从网络上购买的某品牌直销产品,厂家,厂址,批号都是正确的,但从厂家网站查询发现,该厂家根本没有生产过这一产品。山东一消费者发现他购买的产品,味道怪怪的,口感极差,与生产厂家联系后,发现是假冒产品。

  为了进一步找到这些假冒产品的根源,中国质量万里行记者与某网店的店主进行了联系。一个店主为了做成生意,将记者领到位于地下室的仓库,以显示自己的实力。记者发现,大约30平米的房间内堆满了众多直销企业的产品,记者拿起一款自己使用过的直销产品,结果发现从外表上很难辨认真假。记者提出想到加工厂看一看以便大规模进货,店主以加工厂不在北京,路途遥远为由拒绝了记者的要求。

  过去,传销是直销企业的瘟神,而在政府及相关部门大力治理,企业自律的情况下,直销企业逐渐走上了一条稳健、安全、可持续发展的道路,传销也渐渐远去。而眼下,过于泛滥的假产品所带来的危害不亚于传销,堪称直销业的第二次挑战。

  为此,中国质量万里行将联合直销企业,对那些严重危害消费者健康安全的行为进行集中曝光,切实保护消费者合法权益,净化市场。(文章来源:中国质量万里行 编辑:ELLA


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